Brand Manager: funkcie povolania, kvalifikácie a zodpovednosti

Značka Manager – Profesia, ktorá sa stala dobre známymi hmotnosťami v poslednom desaťročí. Aj keď v tento deň, nie každý dá jasnú odpoveď, čo je tento špecialista, aká funkčnosť je daná týmto špecialistom, a čo presne robí. Niekto ho považuje za obchodníka, niekto – reklamný manažér. Takže alebo ešte nie, učiť sa ďalej.

Čo je to táto profesia?

Ak odpovedáte na otázku dôkladne a dôsledne, poskytneme definíciu slova „značka“. Pod značkou znamená súbor názorov, myšlienok, emócií a združení týkajúcich sa konkrétneho produktu alebo služby. Všetky tieto myšlienky sú v vedomí spotrebiteľov. Je zrejmé, že značka nie je názov, nie značka, ale mentálne puzdro produktu. A taký komplexný komplex, jeho tvorba vo vedomí kupujúceho by mala byť zapojená do značky.

Ak počujete, že manažér obchodného manažéra je rovnaký ako manažér značky, odvážne spor takýto názor. Podporovať ochrannú známku, rozvíjať svoje vizuálne symboly, zvýšiť lojalitu cieľovej publiku v porovnaní s značkou – to sú úlohy správcu značky. Áno, je to propagačný špecialista, ale stále to nie je obchodník.

Ako manažér značky sa líši od obchodníka:

• Obchodník monitoruje proces predaja, jeho organizáciu, všetky etapy a výsledky+
• Značka Manager pracuje s povesťou značky, robí tak, že spotrebiteľ dôveruje značku.

Takáto profesia je relatívne nová. Aj keď už skôr funkcie tohto špecialistu vykonali ostatní zamestnanci. Veľké spoločnosti však dospeli k tomu, že vytvoriť pozitívnu históriu značky, samostatný špecialista by mal pracovať na svojej povesti. V obchodnom priestore sa vypočíta takéto rozdelenie funkčnosti a to nie je len módny trend.

Značka Manager musí vyvinúť stratégiu rozvoja značky, musí monitorovať a hodnotiť kľúčové ukazovatele nielen značky, ale aj trh ako celok. Napríklad, ak hovoríme o módnom priemysle, malo by to byť špecialistom, ktorý dokonale pozná trh, dodržiava svoje trendy a príslušné procesy, pozná vedúcich predstaviteľov a vie, kto musí byť rovní.

On tiež spolupracuje s mediálnymi korporáciami a všetkými odborníkmi, ktorí pomáhajú vybudovať obrázok značky. Rovnaký zamestnanec sa zaoberá spúšťaním a reštartovaním výrobkov. Samozrejme, ako súčasť tímu.

Zriadenie

Potreba takýchto špecialistov je len rastú. Samozrejme, ak máte na mysli veľké spoločnosti. Zaujímalo by ma, čo viac a viac manažérov značky, ktorí pracujú na zmluvnom základe. Napríklad, nie veľmi veľká spoločnosť, ešte nie je pripravená vziať zamestnanca tejto úrovne pre zamestnancov, vyzýva skúseného špecialistu ako krízový manažér: podpisuje zmluvu s ním niekoľko mesiacov, počas ktorého si myslí o stratégii značky , popisuje podrobný plán a podobne.

Znamená to, že Profesionálne príležitosti expertov Zvýšiť: Môžu spolupracovať s rôznymi spoločnosťami, nakoniec, aby sa nakoniec stali jednorazovou konzultáciou. Získajte dnes Špeciálny manažér Brand dnes je vlastne nikde nemožné, ale s priľahlou špecialitou, skúsenosťami, túžbou učiť sa, môžete sa stať koučingovým špecialistom. Takže je možné stať sa tým, kto bude rásť v krajine generáciu kvalifikovaných manažérov značky v krajine.

Kvalifikácia

Nie je žiadnym tajomstvom, že veľké množstvo ľudí, ktorí sú ochotní stať sa dôležitou súčasťou obchodného vedenia verí, že prirodzená schopnosť, uchopiť, to je dosť pre ambícií. Ale stále s nulou, je nemožné, aby sa stal odborníkom. Má dokonca obrovským potenciálom, to je jednoducho nereálne. brand manažér potrebuje poznať špecifiká ich práce, rozsah činností, aby správne posúdiť svoje vlastné schopnosti. Primeranosť profesionálny sebaúcty – prvý krok k úspešnej kariére.

vzdelanie

V poriadku, ak ste dostali vzdelanie, ktoré priamo súvisia do požadovanej polohy. Napríklad, ste odborník v oblasti marketingu, ekonomický analytik, reklama Manager – všetky podobné špeciality vhodné k úspešnému štartu. ale ak ste náhodou sa učiť, napríklad psychológ podnikania, ako je špecializácia bude tiež dobrú podporu pre uchádzačov o zamestnanie.

Školenie nesmie byť spojené s ekonomikami, ale ak je to akademické vysokoškolské vzdelanie, doplnené špeciálnymi kurzami na propagáciu produktu, máte každú šancu stať sa úspešným manažérom značky. Pravdepodobne to všetko vie V modernom svete by mal špecialista každý 5 rokov naučiť. A prijímanie ďalšej „kôry“ vyššieho vzdelávania, rekvalifikácie nie je vôbec jedinou možnosťou odbornej prípravy. Musíte študovať vo vysoko kvalitných kurzoch, seminároch, webinároch, školení, ktoré organizujú špecialistov s vynikajúcou reputáciou a dobrou, relevantnou vedomostnou základňou a zručnosťami.

Vytváranie pravidla – Self-Education. Len Stild Business Books – nie najproduktívnejšia lekcia. Hlavnou vecou je, že ste úprimne páčili guľu, kde ste prišli, aby ste chceli študovať trh, byť v trende, vyhľadajte informácie, ktoré vás zvýšia na novú profesionálnu úroveň.

Zručnosti

Kreatívna a analytická látka – taký druh syntézy dáva manažérovi značky možnosť opraviť svoju pozíciu v spoločnosti a na trhu ako celok. Kreatívne myslenie pomáha vybudovať značnú komunikáciu, aby sa spotrebiteľ mal záujem stať sa súčasťou značky. Malo by sa zdôrazniť na konkurenčnom prostredí. Bežné nesprávne počítacie tu nefungujú, musíte si myslieť neštandardný.

Analytický spôsob myslenia potrebuje značku manažéra na identifikáciu odkazov medzi číslami, ktoré pomôžu urobiť verné závery.

Ďalšie zručnosti:

• Strategické myslenie – špecialista by mal vidieť vývoj značky v krátkodobom a dlhodobom horizonte+
• Komunikácia a vysoká sociálna inteligencia – komunikovať vo vnútri profesie, budú musieť urobiť veľa a urobiť to efektívne+
• Riadenie času – Pre takmer akýkoľvek špecialista bez ohľadu na rozsah činnosti je to odborná výhoda a výkonný osobný zdroj+
• vodcovské vlastnosti – budete musieť zbierať ľudí okolo seba+
• Schopnosť pracovať s databázami – je potrebné zvládnuť+
• ZRUČNOSTI PRACUJÚCICH PRACOVNÍKOV S VIZUBIZOVANÍMI PROGRAMU A APLIKÁCIÍM+
• Znalosť cudzieho jazyka – Jazykové bariéry môžu pokaziť aj tie najkrajšie dojem (znalosť pumpy jazyka).

Nepostrádateľná zručnosť značky – verejná pripravenosť. Byť v tieni vo väčšine prípadov nebude fungovať.

Osobné kvality

Značka Manager je profesionálny koordinátor a táto misia znamená zapojenie osobných vlastností.

Aké kvality budú pre tohto špecialistu cenné.

• Schopnosť starostlivo počúvať a vybrať potrebné informácie v procese sluchu. Dôležité pripomienky, názory, myšlienky by nemali zostať mimo ucha. Musí chytiť podstatu, aj keď vedenie zamieňa svoje myšlienky trochu.
• Vyvinul emocionálny intelektu. Ak viete, ako cítiť inú osobu, ak ste prázdny a pripravený predpovedať reakciu, v rukáve skutočná trumfová karta. Našťastie, v špeciálnych školení, môžete zvýšiť údaje tohto typu inteligencie.
• Ambicióznosť. Bez toho bude profesia ťažké. Túžba stať sa prvou je, možno ho povedať, vstavaná možnosť dobrého manažéra značky. Ale na vyrovnanie by to malo byť kritické myslenie a schopnosť pozrieť sa na seba zvonku.
• Presnosť. Ak ste po celú dobu neskoro, potom nemôžete zlikvidovať čas a jasne nechápali v praxi, aké ťažké je prekonať účinok prvého dojmu.
• Rozhodnosť. Stresujúce situácie nebudú pre žiadnu osobu vo veľkom podnikaní zriedkavá. A ak musíte dokázať výhodu (aj keď tovar alebo služby), určite je potrebné určenie. Nenechajte sa rozbiť, nenechajte sa vystrašiť, nebojte sa urobiť riskantné, ale sľubný krok – s touto značkovým manažérom musí čeliť.
• Schopnosť brániť svoju pozíciu. Na to potrebujeme vytrvalosť, asertivitu, túžbu ísť na koniec. A ak ste osoba s neštandardným myslením, musíte byť pripravení na skutočnosť, že nie všetci kolegovia okamžite pochopia a berú vaše nápady. Bude musieť presvedčivo potvrdiť.

Správca Brand je do určitej miery priekopník. Dokonca aj sprievodca niekedy nevie, čo presne to chce od tohto špecialistu. Pre tento odborník bude tiež užitočná dôkladnosť, starostlivosť, túžba ponoriť do malých vecí a predvídanie ďalšieho rozvoja udalostí.

Funkčné zodpovednosti

Vytvorenie loga, propagácia produktov – to je, ako zvyčajne manažér označuje prácu správcu značky. A potom ho podrobnejšie maľuje.

Funkčné zodpovednosti špecialistu teda možno pripísať:

• Analytický marketingový výskum – možno vykonať v spolupráci s obchodníkom+
• Analýza trhu, pochopenie jeho segmentov a príslušných návrhov+
• Rozvoj stratégie propagácie produktov+
• Rozvoj PR udalosti (reklama, prezentácia, výstavy, zacielenie)+
• Vytvorenie cenovej politiky+
• Vytvorenie obchodného systému tovaru (alebo jednoducho návrhy na túto otázku)+
• Zdravátnutie v dôležitých projektoch prezentácie+
• Sprievodca pre merchandising+
• Kontrolné práce podriadených+
• Vykonávanie súvisiacich ciel podľa predchádzajúceho usporiadania+
• Vytvorenie správ pre manuál.

V každej spoločnosti robí značkový manažér, čo je napísané v jeho popise práce. Ak sa nakoniec zapája do funkcií iných zamestnancov, je to veľká mínusová spoločnosť. Prečítajte si DI pozorne (popis úlohy), vyjednávať s riadením všetkých kontroverzných a nezrozumiteľných momentov pred vstupom do kancelárie.

Popis práce

Pozostáva z tohto dokumentu z niekoľkých bodov. Prvým je „Všeobecné ustanovenia“. V tomto odseku sa môže napríklad uviesť, že manažér Brand patrí do kategórie vedúcich pracovníkov, že je podriadený obchodnému riaditeľovi alebo vedúcim marketingového oddelenia.

V tomto odseku je uvedený v tomto odseku DI a čo by mal špecialista vedieť:

• Zákony a predpisy (ENUMENTY)+
• Trhová konjunktúra+
• Metódy cien+
• Trhové hospodárstvo, podnikanie+
• Základy PR technológie+
• Funkcie značky a výrobná technológia+
• Etika podnikateľskej komunikácie+
• Riadna štruktúra spoločnosti.

Uistite sa, že ste zaznamenali, ako je vedený manažér značky.

Nasledujúca položka opisuje funkčné povinnosti špecialistu. Toto je zoznam 5-20 čiastkových položiek, ktoré by ste mali znovu prečítať obzvlášť starostlivo. Ak sa napríklad, že je napísané: „dokonalý ďalšie priľahlé zodpovednosť“, v okamihu, kedy je potrebné vysvetliť a objasniť.

Ďalšie v Di existuje položka s prevodom práv brand manager. Napríklad medzi právami špecialistami – požadovať, aby vedenie spoločnosti na zabezpečenie organizačné a technické pracovné podmienky. Tu by malo byť uvedené právo podpisu a hosťujúci dokumenty.

A ešte jeden povinný bod di – „Zodpovednosť Brand Manager“. Je indikovaná zodpovednosť za niektoré činy a ihneď uviesť, v rámci ktorej je zodpovedný (napríklad v rámci práce a občianskeho práva Ruskej federácie).

profesionálnych vyhliadok

Každý zamestnanec má záujem na tom, čo plat bude dostávať v novej pozícii a aké kariérny rast je možný. V Moskve, príjmy špecialistami vo veľkej spoločnosti sa odhaduje v priemere o 3-5 tisíc. E. Na konci roka sa zamestnanec spolieha na cenu na základe výsledkov roka, ktorý môže dosiahnuť 10-50% ročného príjmu. Ale v tomto prípade hovoríme o veľkých, úspešných spoločnostiach, ako aj o veľmi dobrých výsledkoch manažéra značky.

Záujem o špecialistu, a aké sú možnosti vykonávania individuálneho plánu. Že budete rokovať priamo s príručkou. Napríklad o diagrame a frekvencii podávania správ. Možno budete predpísané skúšobné obdobie, ktoré by nemalo prekročiť 3 mesiace. Schéma správy musí byť jasná a zrozumiteľná. Snažte sa demonštrovať výsledky práce jasne, s dobrou prezentáciou.

Úspešný manažér značky sa môže počítať časom na zvýšenie platu, ako aj profesionálny rast. Ak celá skupina zamestnancov pracuje nad značkou, môže viesť toto oddelenie. Skúsení manažéri stávajú hviezdy ich práce, a mnoho veľkých spoločností sa snaží „dym“. V niektorých prípadoch, títo špecialisti pracujú ako krízové ​​manažérov, ktorí napríklad uzavrieť ročnú zmluvu s firmou a počas tejto doby presadzujú aktívnu propagáciu značky.

Práca zaujímavá, vynikajúce vyhliadky, že plat by mal tiež inšpirovať vážnu prácu. úspešné zamestnanie!