Všetko o firemnom štýle

V akejkoľvek oblasti činnosti existuje obrovské množstvo spoločností, z ktorých každý hľadá spôsob, ako vyniknúť medzi ostatnými. Väčšina z týchto podnikov je zastrelená jasnými obrázkami, hlasnými sloganmi a špeciálnymi ponukami, ale ako výsledok vyzerá a nudné. Iba niekoľko výrobcov hľadá, že ich logo sa stane rozpoznateľným na celom svete a po celú dobu vďaka dobre vyvinutej značkovacom štýle.

Čo to je a prečo potrebujú?

Ak chcete pochopiť hodnotu definície „korporátnej identity“, je potrebné pripomenúť akúkoľvek slávnu ochrannú známku, napríklad Coca-Cola, Adidas alebo Foxtrot.Pri zmienke o týchto menách, určitá farba, logo, melódia alebo autora sa vyskytuje v hlave – sú tieto prvky, ktoré predstavujú štýl organizácie.

História vzniku každej spoločnosti začína vytváraním určitého obrazu, ktorý robí značku rozpoznateľnú medzi konkurentmi.

Firemná identita je špeciálnym vyjadrením jednotlivých vlastností spoločnosti prenášaných prostredníctvom farbív, zvukov, textu a zjednodušených znakov obrázkov. Úlohou všetkých týchto prvkov je zlúčiť tovar alebo služby spoločnosti jedno spoločné združenie s výrobcom. Použitie stylistiky ovplyvňuje obraz podniku ako celku, pretože dizajn sa týka všetkých, dokonca aj najodľahlejších detailov.

V súčasnosti je pojem „firemná identita“ zodpovedná za tri hlavné funkcie rozvoja podniku: identifikácia, obraz a diferencovanie. Zvážte každú definíciu čítať viac.

• Identifikácia funkcie. Podnik, ktorý je v súlade s určitým štýlom dizajnu tovaru a priestorov, bude vyniknúť medzi konkurentmi. Zákazníci budú ľahšie zapamätať si vzťah medzi tovarom a výrobcom, keď majú spoločné logo, farbu alebo písmo. Popularita výrobkov sa zvýši rýchlejšie, ak ho kupujúci budú môcť rýchlo identifikovať medzi inými typovými tovarmi. Ak chcete pochopiť dôležitosť rozlišovania vlastností výrobku, stačí si spomenúť na akékoľvek nepríjemné komerčné. Ak chcete propagovať pôsobenie, malo by obsahovať opis osobitných príznakov tovaru, podľa ktorého sa dá ľahko nájsť na regáloch obchodov alebo internetových stránok.
• Funkcia obrazu. REPUTÁCIA Spoločnosti zohráva dôležitú úlohu pri podpore podnikania, firemná identita pomáha vytvárať a udržiavať originálny a rozpoznateľný obraz spoločnosti priťahuje zákazníkov. Keď spoločnosť je pozitívne vnímaná ľuďmi, potom dôveru vo svojich výrobkoch výrazne rastie. Veľmi často je ochranná známka určená pre cieľovú skupinu znamenie vysokej kvality alebo určitej cenovej politiky, ktorá vydáva produkty medzi podobným tovarom.
• Rozlišovacia funkcia. Súlad s určitým dizajnom zdôrazňuje produkty a reklama spoločnosti medzi konkurentmi. V súčasnosti existuje obrovské množstvo výrobcov jedného typu, ktoré ponúkajú obrovské množstvo tovaru podobného. Corporate Style pomáha zákazníkom nájsť v tejto hojnosti známe znamenia a výrazne zjednodušuje vyhľadávací proces.

Opis funkcií korporátnej identity čiastočne odpovedá na otázku, o ktorej úlohy vykonáva a prečo je to potrebné. V prvom rade sa dizajn vypracoval na najmenší detail, zdôrazňuje spoločnosť medzi obrovským počtom konkurentov. Funkcie individuálneho štýlu Pridajte prestížne spoločnosti a vytvorte špeciálny znak, ktorý si zapamätal zákazníkom.

Jednoduché rozpoznávanie produktov je tiež veľmi dôležitým faktorom, ktorý pomáha vytvoriť povesť a zvýšiť predaj. Napriek tomu je možné umiestniť prvky štýlu, nielen v pracovnej miestnosti alebo na výrobku – na zobrazenie ochrannej známky, slogan alebo logo môže byť na oblečení, čím sa vytvorí uniforma.

Oblečenie s výraznými znakmi pomáha zamestnancom spoločnosti rýchlejšie sa pripojiť k tímu, cítiť firemný duch, a tiež cítiť dôležitý detail obrovského mechanizmu.

Zákazníci vykazujú viac dôvery v tovar, ktorý sú aspoň trochu známe – Niekde sa stretli s logom, počuli zvukózny slogan alebo si spomenuli z reklamných charakteristických vlastností výrobkov. Keď štýl podnik dosiahne určitú úroveň, môžete začať šetriť reklamu, pretože samotný dizajn sa stáva lepšou reklamou.

Význam FS vedel aj v dávnych dobách – Symboly zodpovedné za konkrétny štýl sa nachádzajú v mnohých artefaktoch. Predtým ukázať postoj vecí do určitej konkrétnej kategórie, ktoré popísal špeciálne známky odlišnosti. Takýto starobylé označenie sa nachádza na zbrane, predmety pre domácnosť, tetovanie a v miestach pohrebu.

Prehľad prvkov

Corporate identity zahŕňa celý zoznam prvkov, z ktorých každý vykonáva určitú úlohu.

Podniky často používajú iba časť týchto znakov, pretože z toho, imidž spoločnosti zostáva nedokončený.

Medzi prvky, ktoré sú súčasťou štandardnej sadu FS sú nielen logá, slogany a niektoré farby, ale aj niekoľko ďalších dôležitých údajov. Zoznam hlavných prvkov štylizácie firmy zahŕňa: ochranná známka, logo, slogan, farby, blok a font. Zoberme si navzájom detail imidž spoločnosti.

ochranná známka

Servisné značka (trademark) – hlavným prvkom firemnej identity, ktorý môže byť vyjadrený v jednej alebo niekoľkými spôsobmi.

Ľudia často zamieňajú túto časť obrázka s logom, ale údržbárstvo má hlbšiu hodnotu.

Hlavnou hodnotou ochrannej známky je názov spoločnosti alebo verbálne znamenie, ale môže to byť aj vizuálny, volumetrický a zvukový symbol. Znamenie môže mať aj kombináciu hodnôt obsahujúcich dve údržby alebo ešte viac. Zvážte viac každého typu ochrannej známky.

• Názov spoločnosti alebo verbálne znamenie. Keď je názov spoločnosti patentovaný, je chránený pred použitím konkurentov. Verbálna ochranná známka je možné zaznamenať v typickom písme alebo v štylizovanom dizajne. Keď spoločnosť zaregistrovala svoje meno napísané dizajnérskym písmom, stáva sa logom. Definícia slova „logo“ je pomerne široká – môže to byť celé meno spoločnosti, napríklad, Google, Coca-Cola alebo Samsung, skrátenú skratku (WB, MTC), ako aj kategóriu produktu alebo špecifický názov produktu (Pepsi, Fanta). Logo je najobľúbenejším typom ochrannej známky – 80% podnikateľov, ktorí ju zaregistrujú vo forme štylizovaného mena spoločnosti.

• Vizuálny znak. Tento typ symbolu je obraz, vzor, ​​alebo Enterprise Embblem. Patent A Visual Service Signs môže byť možné s ľubovoľným obrazom – to môže byť zviera, človek, prírodné predmety, jednoduché alebo komplexné čísla, abstrakcie, rovnako ako ornament alebo symbol. Patentovaný znak obrazu môže používať iba jeden podnik, ktorý ho prvýkrát zaregistroval.

• Zväzok. Toto je špecifický symbol vytvorený v trojrozmernej forme – môže to byť postava alebo kombinácia riadkov. Najobľúbenejšou výrobou hromadných výrobkov je vytvorenie balenia. Originálny tvar fľaše, boxy, balenie, fľaša alebo produkt sám (mydlo, sladkosti) – všetko je to volumetrické znamenie. Takéto symboly zahŕňajú tvar zippo ľahšieho (ktorý je patentovaný aj zvuk krytu krytu, nehovoriac o samotnom mechanizme) alebo forme fliaš s výrobou plynu (COCA-COLA, FANTA, SPRITE).

• Zvukový signál. Tento typ znaku môže byť zobrazený rôznymi zvukmi – melódiou, piesňou, hlasom zvierat alebo hluku. Jasný zvukový signál zástupcovia sú zvonenie z filmového šetrič obrazovky, strieľal Štúdio 20. storočia Fox a Lev River v Šetriči Metro Golden Mayer. Tieto spoločnosti konsolidovali právo používať údaje zvukových značiek pomocou patentu, takže žiadna iná firma nemôže legálne používať v ich dieloch.

• Kombinácia. Symbol kombinácie obsahuje rôzne kombinácie všetkých opísaných znakov. Slávnym príkladom kombinácie, ktorý pozostáva z mena a obrazu, je podpísať údržbu PUMA, ktorá ukazuje zviera a názov spoločnosti sa nachádza.

Mnohé známe spoločnosti pri vytváraní korporátnej identity nie sú obmedzené na jeden symbol, najčastejšie je individualita spoločnosti vyjadrená v kombinácii niekoľkých znakov.

Logo

Toto je originálna výkres alebo obraz, ktorý označuje podstatu spoločnosti. Najbežnejší spôsob, ako vytvoriť logo, je štylizácia názvu spoločnosti a pridaním vizuálnej zložky k nemu. Takýto symbol je osoba osoba – to je najčastejšie príde cez klientov na očiach, takže by to malo byť veľmi starostlivo spracované.

Logo je základom pre vytvorenie firemného štýlu, vytvorenie obrazu začína s ním a zostávajúce zložky štylizácie sa vypracujú.

Symbol spoločnosti by mal byť čo najjednoduchší, ale zároveň nesúci maximálne informácie o podniku.

Vytvorenie loga sa najprv zdá, že nie je taká ťažká úloha, pretože na zobrazenie pôvodného symbolu môže každý dizajnér. Avšak, nie každý človek nemôže byť stelesnený jednoduchým postavením všetkej podstaty spoločnosti.

Niekedy vytváranie vhodného loga trvá jeden deň a ani týždeň, môže trvať až niekoľko mesiacov.

Logo vykonáva niekoľko dôležitých úloh naraz – pomáha zapamätať si meno spoločnosti s pomocou združení, povie ľuďom o povahe a príčin existencie podniku, a tiež odhaľuje históriu tvorby značky. Napríklad logo Google je modifikované anglické slovo „googol“, označuje číslo 1 so 100 nulami. Takéto číslo úzko súvisí s podstatou spoločnosti – označuje vysoký výkon a rýchlosť informácií.

Značka

Vytvorenie sloganu – tá istá náročná úloha ako výroba loga. Slogan je celá podstata poslania podniku, investovaná do niekoľkých bežných slov, zrozumiteľná každému človeku. Slogan je veľmi nepríjemná fráza, ktorá je nekonečne otáčať v hlave po sledovaní reklamy – „To je to, čo milujem“ z McDonalds, „ako žiadny iný“ od výrobcu Mersedes-Benz alebo „pre život“ z banky „SBER“.

Corporate Slogan je možné vyjadriť nielen ako jednoduchú frázu, ale aj ako motto spoločnosti.

Keď sa často používa slogan, stáva sa súčasťou štýlu podniku a môže byť tiež súčasťou servisného znamenia. Fráza Corona je súčasne vizuálna a zvuková značka, preto je mimoriadne dôležité pri vytváraní firemnej identity. Slogan je vysoká koncentrácia podnikovej myšlienky, po celej podstate svojej existencie. Dobrý slogan by mal zdôrazniť spracovanú firemnú identitu v kombinácii s jeho prvkami, je tiež veľmi dôležitá, že je to krátke, sonory a nezabudnuteľné.

Farby

Niekedy používanie určitých firemných farieb vedie k tomu, že ľudia ich začnú rozpoznať aj na miestach, kde spoločnosť nezadala reklamu. Úspešné použitie kombinácie farieb pomáha zákazníkom spomenúť na spoločnosť a zistiť svoje výrobky medzi tisíckami iných položiek. Existuje mnoho príkladov úspešnej kombinácie odtieňov, ktoré sú spojené so špecifickou značkou: Biele a modré štvorčeky v čiernom kruhu na logom BMW, čierne a žlté pruhy na emblému „Beeline“ alebo žltým písmenom na červenom pozadí zo siete reštaurácií McDonalds.

výber farieb je tiež náročná úloha, pretože každý odtieň vyvoláva rôzne asociácie od zákazníkov. Ak chcete správne zvoliť farebnú schému, je potrebné starostlivo skúmať ich vplyv na ľudí, alebo sa zoznámiť s výberom farby úspešných podnikov. Napríklad, poisťovníctvo a finančné štruktúry snažia oznámiť svoje zákazníkov, takže najčastejšie vybrať ukľudňujúce farby pre corporate identity, ako sú modré alebo zelené.

Farba hrá dôležitú úlohu pri registrácii ochrannej známky: ak ho patentovať vo farebnom prevedení, bude chránený len v dizajne.

Čiernobiely symbol je chránené v každom palety farieb.

Blokovať

Firemný blok je dôležitou súčasťou štydizácie – je to štandardné použitie verbálneho a vizuálneho znamenia alebo kombinácie niekoľkých ďalších prvkov štýlu. Tento prvok môže pozostávať z celého mena spoločnosti, jej detailov, loga, zoznamu produktov alebo služieb, sloganov a iných dekoratívnych dodatkov. Najobľúbenejšou časťou firemného bloku je uvedením roka vytvorenia podniku, napríklad banka „SBER“ v reklame vždy opustí predpis „založený v roku 1841“.

Block je vhodným nástrojom na výrobu obchodných dokumentov, kancelárskych formulárov (vo forme „čiapok“), reklamy, vizitky a obalový tovar. Táto časť korporátnej identity sa skladá z niekoľkých samostatných častí, ktoré sú dobre kombinované, ale môžu sa použiť aj samostatne.

Písmo

Úspešne vybrané písmo – dôležitá časť firemnej identity, ktorá sa používa vo všetkých podnikových dokumentácii. Štýl písania by sa mal kombinovať s celkovými štýlmi spoločnosti, splniť svoje myšlienky a zachovať misiu.

Tvar písmen a hrúbky línií je tiež veľmi dôležitý, pretože každý rozdiel spôsobuje ľudí rôzne združenia. Písmo z „Tremovanie“ písmen je vnímané ako „Detské“, tak veľmi vhodné pre obchody detských výrobkov. Font môže tiež vyjadriť „ženskú“, „mužnosť“, „ľahkosť“, „štýlový“, „konzervatizmus“ alebo iné významy v závislosti od zvoleného dizajnu.

Dôležitým faktorom pre výber písma je čitateľnosť, pretože ak zákazníci nemôžu správne prečítať meno, potom spoločnosť nezískavala popularitu. Kvalita čítania písma závisí od jednotlivých prvkov štylistiky, veľkosti písmen a mastných čiar.

Stylistika mena spoločnosti je spravidla znázornená dobre čitateľná štylizovaná písmo a informácie o produkte sú jednoduchšie, takže na podnik musí existovať niekoľko fondov.

Dopravcovia

Keď ste sa zoznámili so všetkými prvkami korporátnej identity, musíte premýšľať o tom, kde je potrebné umiestniť. Po prvé, toto sú všetky položky, ktoré súvisia s činnosťami podniku: tovar, prázdne miesta, vizitky, reklamné, účtovné zariadenia, bannery, internetové stránky.

Zapamätajte si reťaz „Pyaterochka“ obchody, v hlave ihneď je tu číslica so zeleným štýlovým chvostom. Hlavné farby spoločnosti sú dobre zapamätaní zákazníkmi, pretože tvorcovia spoločnosti ich používajú všade – na jednotnej, príznaky, v reklame a vo vnútornej dekorácii obchodov.

Odporúčame zvážiť zoznam možností umiestnenia značkových prvkov.

• Označenie. To musí byť vykonané ako prvé, pretože v budúcnosti je na hlavnom mieste a označenie bude odkaz na všetky podrobnosti o podnikovej identite.

• Uniforma. Môže to byť ako tradičné oblečenie s logom a menom podniku (kombinézy, tričko, vesta alebo spolu) a jednotlivé prvky oblečenia (čiapky, zástera, brazer).

• Suveníry. Papiernictvo vykonávané v korporátnej identite nezvýšia imidž spoločnosti v očiach zákazníkov, ale pomáhajú zamestnancom cítiť sa súčasťou podnikovej misie.

• Internet. Vlastná webová stránka spoločnosti uľahčí vyhľadávanie zákazníkov pre produkty a ďalšie stránky v sociálnych sieťach alebo kanáli na YouTube bude zdvojnásobiť efekt.

• Reklama. Vizitka, letáky, bannery v firemnom štýle budú vždy pred cieľovým publikom.

Funkcie tvorby

Ak chcete začať propagáciu značky, je potrebné vyvinúť firemnú identitu, ktorá urobí spoločnosť rozpoznateľnú a nezabudnuteľnú. Celý projekt je rozdelený do troch etáp vývoja: Premýšľanie o detailoch myšlienky, inkarnáciu štýlu života a udržiavanie značky. Zvážte viac pravidiel pre rozvoj korporátnej identity.

• Myšlienka myslenia. Pred vytvorením štýlu musíte vytvoriť spoločnosť určitú misiu alebo myšlienku, na ktorú sa snaží. Pre podnik, ktorý nemá cieľ, je veľmi ťažké urobiť firemnú identitu, pretože všetky jej prvky budú súbor neprevodných znakov. Skúsení dizajnéri sa oboznámia s podstatou existencie spoločnosti a potom s pomocou združení vytvárajú vzájomne prepojené štýlové prvky.
• Prevedenie a upevňovacie nápady. V tomto štádiu, vývoj spoločnosti používa rôzne metódy: odvolanie inzerentov, dizajnérov, vývojárov stránok alebo súkromných remeselníkov. Ale že cieľom odôvodňuje finančné prostriedky, je lepšie obmedziť minimálne vývojárov, inak prvky štýlu nebudú homogénne. Ak neexistuje žiadna voľba a musí sa obrátiť na rôznych dizajnérov, aby ste udržali myšlienku stylistiky, musíte vytvoriť brandu. Tento dokument obsahuje podrobný opis a obraz podrobností štýlu.
• Úspora FS. Počas existencie veľkých spoločností môže ich obraz mierne zmeniť dizajn – to nie je desivé a môže dokonca spôsobiť záujem zákazníkov. Stáva sa však tiež, že časom sa misia spoločnosti mení, potom musíte zmeniť značku. Hlavná vec pri zmene firemnej identity spoločnosti je vytvorenie dobrého infoovodu a prevencia cieľovej skupiny.

Príklady

Ak chcete pochopiť, ako dobre fungujúca firemná identita vyzerá, stačí sa pozrieť na akúkoľvek úspešnú značku.

• Jablko. „Naše výrobky vás zvláštne“ – tento slogan prenáša všetku podstatu spoločnosti a posilňuje emocionálnu komunikáciu so zákazníkmi.

• „SBER“. Svetlo zelené tóny všetkých prvkov štýlu vytvárajú bankovú reputáciu pre zdržanlivý a účelový podnik, ktorý môže niesť obrovskú zodpovednosť.

• Planéta zvierat. Všetky časti firemnej identity spoločnosti naznačujú poslanie konvergencie osoby s prírodou a zachovaním našej planéty.